Digital Business Lab 調查︰若Instagram在香港受到限制 超過五成人會使用VPN
香港 -
Media OutReach - 2022年5月11日 - 亞洲社交媒體專家 Digital Business Lab 聯同 Standard Insights 今年初在香港進行問卷調查,以了解倘若主流國際社交網絡退出市場後,活躍用戶的看法、偏好和意見。近年香港的媒體生態出現翻天覆地的變化:有電影因涉嫌觸犯《國家安全法》被禁播、公共廣播機構香港電台多個節目的社交媒體專頁暫停、抖音等社交平台亦從應用程式商店下架。現時香港有 644 萬名社交媒體活躍用戶(佔總人口85.6%),社交媒體為本地其中一項最具影響力的媒體類型。是次調查訪問了502名介乎18至40歲的受訪者,了解他們在國際社交媒體退出市場時的預期行為。
就使用VPN,Digital Business Lab透過使用Facebook廣告作為指標,進行了內部研究,了解VPN對營銷定位和重新定位的影響。以下為Facebook廣告管理系統的主要結果:
IP 地址不準確會令地理定位不準確;
地理位置有機會令所展示的廣告出現偏差(例如香港用戶將VPN設定於荷蘭,會收到荷蘭語廣告);
匿名瀏覽網站或無法正確保存「Cookies」,亦不能透過網站數據重新定位 VPN 用戶;
以社交媒體或客戶名單(例如電郵地址)作為來源將不受影響。
Digital Business Lab認為程序化廣告技術是準確將未來受眾定位的解決方案:「我們建議各位加快與廣告技術合作夥伴或我們的市場營銷合作,並重點針對受眾識別。鄰近市場營銷數據或應用程式數據能提供高度準確的受眾和自動擴充。舉例,我們的廣告技術合作夥伴Adsquare,能提供數據顯示本港有29.4萬人使用Payme。」